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在玻璃企業(yè)的日常銷售中,產品的定價模式主要以“隨行就市”定價法為主。玻璃企業(yè)的定價主要參照市場需求以及周邊同行業(yè)的產品價格水平,F在由于市場競爭激烈,普通玻璃的生產企業(yè)市場范圍收縮,因此價格競爭種類多樣。生產企業(yè)為了較好地完成生產經營任務,往往將多種競爭手段組合起來使用。
通常情況有以下幾種定價方式:
一、價格補貼
玻璃企業(yè)會給代理商或者流通商一個價格折扣,通過價格折讓的方式,讓玻璃經營企業(yè)的利潤維持在一定的水平。其優(yōu)點是能夠在穩(wěn)定市場整個秩序的情況下,減少對整體市場的沖擊。這樣的市場操作比較隱蔽,相對于其他透明的價格促銷策略來講,比較好的保護了廠家的營銷策略。其弊端就是價格操作容易被經銷商和中間用戶所利用,相對來講經銷商和中間用戶更喜歡直接降價等促銷措施。
二、保值銷售
玻璃企業(yè)的代理商,從企業(yè)拿貨,無論多少價格、多少數量的玻璃產品,企業(yè)都將保證代理商一定的利潤空間。此政策優(yōu)點:放大了玻璃企業(yè)的訂單量,解決了當時市場看空引起的企業(yè)的大幅減產和庫存積壓問題。但是,由于代理商無需承擔任何風險,所以行情略有恢復時定單會出現膨脹性增加,企業(yè)無法在源頭上控制產量,供需矛盾失衡嚴重;另一個方面,保值銷售政策在行情下跌的情況下,雖然玻璃企業(yè)頻繁出臺限價措施,但貿易商不可能全部都能自我約束,在利益的驅動下,玻璃產品價格不斷的被推向更低。保值銷售在解決了玻璃企業(yè)生產經營中短期的困難后,為后市不穩(wěn)定發(fā)展更是埋下新的“地雷”。
三、月末結算
根據市場價格變化,采用以每月內平均價格結算,前期先繳納一定的保證金,在提貨當月內,市場平均價格作為結算價。優(yōu)點是與市場聯系更為緊密,結算價格能及時的體現市場價格,代理商可根據市場行情的變動情況和下游需求情況,及時調整訂單。在行情波動頻繁時期,該政策有助于玻璃企業(yè)和代理商共同承擔風險。缺點是玻璃生產企業(yè)缺乏主要性,生產計劃受短期市場行情波動明顯,由于市場提貨時間不同,結算時間也不盡相同,貿易商之間操作空間加大。
四、價格協調
國內玻璃企業(yè)在所屬區(qū)域范圍內,偶爾聯絡一些生產企業(yè)通過“市場形勢研討會”的形式進行交流。通過主要玻璃生產企業(yè)的溝通和交流,在一定程度上能夠穩(wěn)定玻璃價格下滑的趨勢,共同維護行業(yè)健康的發(fā)展。只不過這種市場形勢研討會,對于參與者并沒有法律依據和法律效力,通常情況下只能在市場好的時候做到“錦上添花”,無法在市場低迷的情況下實現“雪中送炭”的目的。
五、實行到岸價政策
此類定價模式主要是由玻璃生產企業(yè)承擔產品的運輸費用,開票價格中還包含了產品的運輸費用以及各項雜費。其優(yōu)點是經銷商和中間渠道可以很簡便地計算出成本價格和到岸價格,有利于控制成本;其缺點是對于運輸距離遠的區(qū)域,玻璃生產企業(yè)所承擔的運輸費用較高。
在具體業(yè)務方面,各企業(yè)的產品還是存在一定的差別,因此各企業(yè)的產品還是存在差價。
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