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【中玻網(wǎng)】隨著經(jīng)濟(jì)大部分國家化的推進(jìn),中國制造業(yè)的競爭壓力與日俱增。在門窗行業(yè)同樣如此。如果將大部分國家產(chǎn)業(yè)鏈劃分為產(chǎn)品研發(fā)、制造加工和營銷流通三個環(huán)節(jié),那么,從有名的微笑曲線理論中可得知,門窗企業(yè)大多停留在制造加工的層面,產(chǎn)品附加值較低。而居于兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)與營銷服務(wù)所創(chuàng)造的附加價值卻是較高的。那么,對處在“微笑曲線”底端的門窗企業(yè)來說,若想擺脫如此窘境該從何處著手呢?
擺脫“低附加值”窘境門窗企業(yè)應(yīng)從何處著手?
擺脫低利潤現(xiàn)狀,重視研發(fā)與設(shè)計(jì)
中國現(xiàn)在仍是發(fā)展中國家,門窗企業(yè)則處于我國傳統(tǒng)行業(yè),雖然近年來發(fā)展速度很快,但更多的還是依靠廉價勞動力,技術(shù)上的競爭力嚴(yán)重不足,在現(xiàn)在勞動力不再廉價、制造利潤愈發(fā)低下的情況下,再停留在產(chǎn)業(yè)鏈低端只會面臨被市場淘汰的命運(yùn),所以門窗企業(yè)擺脫現(xiàn)狀已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。
研發(fā)設(shè)計(jì)在微笑曲線的左端,是創(chuàng)造附加價值較高的環(huán)節(jié)之一,所以門窗企業(yè)要重視研發(fā)設(shè)計(jì),首先、重視創(chuàng)新力量,加大產(chǎn)品研發(fā)力度,升級生產(chǎn)技術(shù),通過研發(fā)和自主創(chuàng)新增加產(chǎn)品及技術(shù)的科技含量;其次、重視設(shè)計(jì)力量,尊重設(shè)計(jì)師的勞動成果,保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán);較后、積較進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,從粗放型轉(zhuǎn)為節(jié)約型,不再簡單依靠制造,走可持續(xù)發(fā)展道路。
提升產(chǎn)品附加值,重視營銷與服務(wù)
營銷服務(wù)在微笑曲線的右端,所創(chuàng)造的附加價值也較高,門窗企業(yè)在重視研發(fā)設(shè)計(jì)的同時也要在營銷服務(wù)方面下功夫。首先、門窗企業(yè)要制定符合自身實(shí)力發(fā)展規(guī)劃,制定順應(yīng)市場趨勢的營銷策劃,發(fā)揮營銷的非常大價值;其次、門窗企業(yè)要培養(yǎng)有經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)工作人員,提升服務(wù)質(zhì)量,制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者提供較優(yōu)異的服務(wù),以贏得消費(fèi)者的青睞;較后、門窗企業(yè)要在營銷服務(wù)到位的基礎(chǔ)上建設(shè)良好品牌形象,以強(qiáng)勁的品牌力量創(chuàng)造豐厚的附加價值。
如今的門窗行業(yè),有競爭力的企業(yè)在不斷往上追,準(zhǔn)備隨時趕上優(yōu)異之企業(yè),已優(yōu)異的企業(yè)也在不斷往前跑,以保持優(yōu)異距離,碰到障礙或技術(shù)瓶頸就要想方法跳躍過去,投入相同產(chǎn)品的企業(yè)太多了,市場趨于飽和了就只有硬碰硬,做殺價競爭,甚至流血競爭。這是大部分國家化競爭的宿命,只有適者能生存。因此,門窗企業(yè)若想不被市場被淘汰,則必須奮起直追,重視并改進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷和服務(wù),不斷提高附加價值,升級到微笑曲線的兩端!
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